Yo Impresora

¿Aceptarías pagar más por el costo de una impresora? Es la interrogante que plantea un importante ejecutivo de la empresa Kodak, Bob Ohlweiler, quien deja expuesto el alto costo que le está implicando a los consumidores imprimir por el número de cartuchos de tinta consumidos al año. La solución: pagar más por las impresoras, a modo que el modelo de negocio de las compañías no descanse primariamente en la venta de cartuchos, los cuales, es de conocimiento de todos, no resultan nada económicos.

Estimaciones señalan que el 75% de lo que gasta un consumidor durante toda su vida en imprimir se destina a la adquisición de tinta. No en vano distintas asociaciones han protestado reprochando que la tinta, gota por gota, llega a costar más que la sangre humana. Kodak se está esforzando en cambiar la dinámica del mercado, porque ofrecer un equipo de impresión en un promedio de 35% más caro que el de sus competidores a pesar de emplear tinta más económica no resulta bien visto a ojos del cliente, que suele “maravillarse” por los precios de remate de muchos dispositivos sin reparar en que terminarán gastando en compra de tinta. En algunos casos para que resulte más apetitosa la adquisición, se incluyen los cartuchos de repuesto.

Bob Ohlweiler menciona que la estrategia de Marketing de su compañía tiene como objetivo principal el 40% de los usuarios domésticos que imprimen cuatro o más páginas al día con sus impresoras, y reconoce que hay clientes para los que Kodak no es la mejor opción desde un punto de vista del uso de tinta:“nuestro principal cliente es el que imprime mucho”. Entendiendo tal dinámica, reiteramos un simple pero valioso consejo al momento de adquirir su equipo de impresión: revisá el costo de los cartuchos de tinta que empleás.